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大卫杜夫公司的“原产地之旅”
安东尼·雷德 仲香凝
日期: 2019年04月22日 来源: 东方烟草报

雪茄零售商(前左)体验大卫杜夫雪茄的制作过程。 据《烟草商业国际》

  今年年初,大卫杜夫公司邀请多家优质雪茄经销商的销售人员前往多米尼加,用6天时间亲身体验公司是如何生产和制作雪茄的。

  这次被命名为“原产地之旅”的体验活动是大卫杜夫公司精心设计的,初衷是让参观者真正了解大卫杜夫公司的发展历史,亲眼看看大卫杜夫雪茄烟叶所在的烟田、用于烟叶发酵和醇化的谷仓以及将珍贵烟叶卷成优质雪茄的加工工厂。

  参加此次“原产地之旅”体验活动的很多人员都是大卫杜夫公司的顶级经销商,他们来自美国、墨西哥和加拿大等地。在此之前,也有许多人参加过其他雪茄制造商组织的参观活动,但很少有像“原产地之旅”这样丰富的经历。

  这次活动的组织者是大卫杜夫雪茄品牌大使克拉斯·凯尔纳。他和他的团队根据体验营销的最新理念,充分调动人的感官,以便让参与者真正了解大卫杜夫的独特之处。

  行程的每一天都在展示大卫杜夫公司的生产流程和优质雪茄,以便让参与者多一些新的认识。

  凯尔纳解释说:“‘原产地之旅’不仅提供了品吸雪茄的感官体验,还是一种充分调动所有感官的体验。我们都是来学习的,包括我自己。许多不同的体验,会让参观者收获良多。”

  在大卫杜夫公司的农场,凯尔纳带领团队进行了参观,鼓励大家积极提问,并作出了很多解释。他还鼓励参与者亲手种下雪茄烟叶的幼苗。

  整个行程下来,大卫杜夫公司通过50年发展成为优质雪茄制造商的历史变得更加清晰。该公司对品质不断追求,对每支雪茄都通过了精准的质量检测以及细致的醇化。这是大卫杜夫公司一直以来保有的一种态度和激情。这一切都是无法从店内参观交流或培训会议中感受到的。

  当被问及参加此次活动的收获时,佛罗里达州一家雪茄公司的负责人保罗·科普兰回答说:“作为雪茄爱好者和零售商,我们有更多机会到全球范围内参观雪茄制造工厂,大卫杜夫公司提供的雪茄品质始终如一。”

  来自北卡罗来纳州一家公司的负责人韦恩·安斯戴德说:“在大卫杜夫公司组织的这次活动中,我印象最深刻的是该公司对制作完美雪茄的热情。”

  组织这次“原产地之旅”的目的就是,让大卫杜夫公司亲密的零售和商业伙伴体验到公司的发展历史和制作雪茄的热情。凯尔纳说:“希望这次来参观的人能够带走一种体验,这种体验可以促使他们更好地向消费者传达大卫杜夫公司的原则和价值观。在整个行程中,我们看到许多零售商对大卫杜夫公司及整个烟草业的承诺和奉献。”

  同时,参与该项活动的很多零售商是初次见面,他们互相分享各自商店的营销故事、经营方式以及在当今行业发展中所面临的困境。这次活动中,零售商之间也建立了联系和友谊。毫无疑问,这一友谊将在多米尼加的烟田之外继续加深和发展。

  激情、质量、承诺,这些词可以用来描述“原产地之旅”的最后一天。过去的几天,参观者对大卫杜夫公司的各种雪茄系列有了更深的了解,他们也更清楚地了解到大卫杜夫公司与竞争对手的不同之处。该公司不仅致力于生产优质雪茄,还致力于确保公司员工对他们为全球生产优质雪茄这件事而感到高兴和充满热情。

  “这是一个鼓舞人心的品牌。”大卫杜夫美国公司营销副总裁迪伦·奥斯汀说,“作为一个历史悠久的品牌,过去几年,我们所取得的成就确实表明了公司对品牌的承诺,以及推动品牌向前发展的愿景。”

  下次当你点燃大卫杜夫雪茄时,请记住,大卫杜夫公司生产一支雪茄需要经过100多个步骤。正是凭借这一点,大卫杜夫公司为自己赢得了更多的良好声誉。

  仲香凝编译自《烟草商业国际》

 
 
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网络责任编辑: 胡传辅 收藏 打印 关闭
 
 
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